随着TikTok shop进军欧美的计划受阻，有消息称其正在大举进军东南亚市场。近日，TikTok通过一系列购物活动，使其电商项目在东南亚迅速升温。

8月，在新加坡国庆节前夕，TikTok在当地开展了为期一周的“8.8 Sale”促销活动。参与该活动的消费者可以享受商品折扣高达88%的优惠券和包邮，而商家可以通过直播或发布带有标签的视频对商品进行促销。

事实上，早在7月，TikTok已经在马来西亚举办了一场促销活动，为期12天，而数据表明，在该活动中，TikTok Shop上的时尚、家居、化妆品和电子等产品销量表现亮眼。

去年年初，TikTok宣布在印度尼西亚和英国推出其电商品牌TikTok Shop，此后将其电商项目扩展到越南等地，目前东南亚已成为TikTok电商活动覆盖面积最大的地区。

这是不是也意味着，TikTok将转移其电商重心地区，从欧美转向东南亚国家？

早前，有英媒报道，TikTok已经放弃了在美国、德国、法国和意大利等主要欧美市场扩大其在线零售业务的计划，而且其欧洲第一站——英国之行，也面临失败。但TikTok方否认了该传闻。

是否放弃欧美市场这一消息无法查证，不过TikTok进驻东南亚确已成定局。

2020年，TikTok在东南亚的下载量为1.733亿次，2021年为1.337亿次，虽有所减少，但完全可以看出其在东南亚地区的受欢迎程度。

根据Data.ai的报告，2021年，TikTok是印度尼西亚、马来西亚和泰国下载次数最多的应用程序。

得益于Tik Tok的短视频社交效应，其所推出的TikTok Shop在东南亚也更容易打开市场。今年上半年，TikTok Shop的泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡站点陆续上线。

在东南亚，TikTok Shop打低价促销策略，以此吸引该地区消费者。此外，由于当地货到付款（COD）支付模式发展迅猛，以及移动设备渗透率高，TikTok Shop也迅速获得了部分在线市场。

TikTok Shop在东南亚地区增长稳健。今年印度尼西亚斋月（类似我国的双十一购物季），TikTok Shop产生的订单量增加了493%，GMV增加了92%。

数据显示，2021年，TikTok Shop有70%的GMV来自印度尼西亚市场。而最新数据也指出，今年上半年TikTok Shop的GMV达10亿美元，其中绝大部分来自印度尼西亚。

根据TikTok Shop的数据，印度尼西亚的月平均GMV为2亿美元，尽管其尚未完成预定GMV目标，但正处于较快增长阶段，目前完成率已达85%，而其在整个东南亚市场的发展速度已经超过了预期。

eMarketer数据指出，2022年东南亚地区的电商销售总额将达到896.7亿美元，到2023年将突破1000亿美元大关。

作为新兴市场，东南亚共有11个国家、6.82亿人口，GDP为30万亿美元。可见其未来电商潜力之大，不过Shopee、Lazada盘踞此“山头”多年，TikTok Shop若想虎口夺食，争得一席之地，任重而道远。